共享服务进入时装业 租衣时代即将来临

一名女士在二手服饰商店 图片版权 Getty Images

BBC《循环经济》(Circular Economy)节目致力于向观众展现如何通过改造和再利用现有产品,系统性地减少现代社会产生的浪费。本周,让我们来看一看近期在中国及其他多国兴起的共享服饰能否真的在未来改变我们的生活方式。

今年早些时候,一段营销视频在中国意外走红。网红姜茶茶在影片里出镜,她没有带观众去时髦的夜店或时装展,而是选择了一个专业的洗衣店。

视频的投放者是北京创业公司“衣二三”(YCloset),这家公司并不提供洗衣服务,只提供最新的女装。

策划者柯润东说,一些中国消费者仍对被别人穿过的衣服心存芥蒂。影片的目的是通过展示蒸汽清洗机、显微镜和批量清洗衣物的的洗衣机打消人们的顾虑。

网红姜茶茶在一段营销视频里出镜 图片版权 YCloset
Image caption 网红姜茶茶在一段营销视频里出镜,她没有带观众去时髦的夜店或时装展,而是选择了一个专业的洗衣店。

在影片结尾,姜茶茶拿到了一杯洗衣水,表示这已经干净的可以直接饮用。

与全球兴起的其他时尚租赁公司一样,“衣二三”相信只要消除了人们对清洁等方面的焦虑,时尚租赁的想法会变得主流。

尽管这些企业都或多或少带着商业动机,但如果该想法得以成真,一次性时尚的习俗将被颠覆,资源密集型产业带来的环境影响也会减少。

上海的购物者 图片版权 Getty Images
Image caption “衣二三”认为,服装租赁将在未来成为主流。

租用礼服、晚装和演出服早已见怪不怪,租赁公司现在想主打的是日常服饰的租赁。他们称,就像 Netflix 和 Spotify 将电子内容以月费形式出租给用户一样,在未来,人们会视租衣为理所应当。

因此,柯润东在“衣二三”的另一次推广中,展示了一位年轻的商业女性,她为工作而租赁衣服,最终超过她的老板,走上人生巅峰,甚至登上了《福布斯》杂志。通过这个视频,柯润东想借此说服中国女性更加注意自己上班的穿着。

在此方面,“衣二三”和总部位于纽约的服装租赁网站“出租时尚”(Rent the Runway)如出一辙。后者早在2009年就开创了租赁概念,它的竞争对手包括旧金山的”托特衣箱”(Le Tote)和英国的“少女遇见时装”(Girl Meets Dress)。

拿着包的女士 图片版权 Rent the Runway
Image caption 租用礼服、晚装和演出服早已见怪不怪,租赁公司现在想主打的是日常服饰的租赁。

除了单独支付租金外,它们现在还为顾客提供套餐服务,允许人们在缴纳月费的基础上,固定挑选几件衣服。

“出租时尚”首席执行官(CEO)兼联合创始人珍妮·海曼(Jennifer Hyman)甚至直言,她的野心是“把H&M和Zara(飒拉)赶出市场”。

“衣二三”同样野心勃勃,它的首席运营官王琛表示,该公司将“瞄准快时尚时装市场,人们可以穿着我们的产品去上班,在周末也可以去聚会”。

“衣二三”说,目前已有1000万名中国女性注册,尽管很多人还没有尝试使用过。“出租时尚”表示已有800万“会员”,但也并非所有人都使用过服务。

“出租时尚”首席执行官兼联合创始人珍妮·海曼 图片版权 Getty Images
Image caption “出租时尚”首席执行官兼联合创始人珍妮·海曼直言,她的野心是“把 H&M 和 Zara 赶出市场”。

在英国,“少女遇见时装”创始人安娜·班斯(Anna Bance)说,她的公司最初主要出租名牌服饰,但现在也开始走“日常路线”。

“现在我们的服饰不只限于特殊场合,”班斯说。有些顾客可能一年只租一件衣服,但很多人正在改变习惯,一周都要租几件衣服。

她说,越来越多的顾客已将其看作是除添置新衣服外,可以让他们获得更好质量和大牌服饰的“无损”服务。她认为,人们最终可以将一半的预算花在租衣,而不是买衣上。

“少女遇见时装”创始人安娜·班斯 图片版权 Thierry Bouet
Image caption “少女遇见时装”创始人安娜·班斯说,她的公司最初主要出租名牌服饰,但现在也开始走“日常路线”。

29岁的纽约商务咨询师米拉·佩洛娃(Mila Petrova)便过上了这样的生活,她每天穿得都很时髦。米拉每周都要从“出租时尚”租四套衣服,原因是她“厌恶购物”,并且觉得干洗价格太高。

她周一到周四都会穿上租来的衣服,然后寄回去,并接着挑下一周要穿的新衣服。

米拉说:“我用它是纯粹为了让我的生活更轻松。”但她也注意到,她的大多数朋友都欣然接受了其他的共享经济产品,却不愿踏足共享服饰领域。

“有些人真的很喜欢新的东西,”她说,另一些人则认为“买和拥有衣服”是不必要的额外支出。

爱伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)今年早些时候发起一项运动,鼓励时尚公司向更加“循环”的资源使用模式转变,减少浪费,并循环使用资源。基金会称,人们对购买衣服的偏好,已使时尚产业成为对环境最具危害性的产业之一。

米拉·佩洛娃和她的男朋友 图片版权 Mila Petrova
Image caption 纽约商务咨询师米拉·佩洛娃讨厌购物,她每周都要从“出租时尚”租四套衣服。

基金会的弗朗索瓦·苏切特(Francois Souchet)称,现在使用 Instagram 的年轻一代有一个趋势是,一件衣服还没有穿几次,就被扔进了衣橱深处或者垃圾桶里。他们统计认为,如果你能把每件衣服多穿一倍时间,你就减少了44%的环境破坏。

随着每件衣服租出去的频率增多,租赁公司赚取的利润也相应增加。这种转变也意味着产品质量的提升和穿戴时间的增长,这让时尚产业朝着可持续化方向迈出另一步。

此外,像“托特衣箱”、“少女遇见时装”、“出租时尚”和“衣二三”等公司也采用了其他快时尚品牌的秘诀,使用数据来跟踪分析哪些款式流行、哪些款式最耐用。

这也有效地避免了浪费。

苏切特说,他并不认为租赁模式能独自解决快时尚带来的挑战,但他认为共享服饰能改变人们消费衣物的方式。

阿里巴巴董事局主席马云 图片版权 Getty Images
Image caption 阿里巴巴也走入了服饰租赁领域,投资了“衣二三”和“出租时尚”。

但长期来看,这也取决于是否有大型公司愿意为这种模式提供支持。

中国互联网巨头阿里巴巴(Alibaba)在零售领域有丰富经验,它已经投资了“衣二三”和“出租时尚”;而亚马逊(Amazon)则一直在努力抢占美国服装零售市场份额。

苏切特说,“这不免太疯狂了”。如果这些巨头也进入了租赁时尚领域,共享服饰的主流化之路将会有不同的诠释。