2019年开年刚刚两个月，特朗普政府已经接连创下了两项纪录。一个是美国政府35天停摆创造了有史以来最长纪录，期间这个世界上最富有国家的商务部连工资都发不出。而另一项则是美国财政部在2月份宣布美国债务超22万亿，创历史新高，这意味着全美3亿人一年不吃不喝也无法偿还欠款。
而太平洋的另一边，中国则是一片欣欣向荣的景象。在科技界，2月24日华为刚刚发布了全球首款最薄5G可折叠屏手机，收获了海内外的一致好评。在时尚界，2月26日波司登羽绒服也宣布2018/19财年品牌羽绒服零售额超过百亿大关，中高端产品销量增幅更是超过500%。
回顾一年以前2018年3月6日的人大会议上，一位人大代表曾经提出：“为什么中国年轻人宁可花2万买有加拿大商标的羽绒服也不愿意花2千买中国羽绒服？”而一年之后，作为中国羽绒服领军品牌的波司登用成果为这个问题做出了完美的解答。
01、2018年“不一样”的波司登
作为一家在羽绒服领域深耕42年的企业，波司登一直是中国人心中当仁不让的羽绒服第一甚至是唯一的品牌。连续23年全国销量遥遥领先也是其羽绒服品牌领导者地位的有力证明。
伴随着中国市场的不断打开，不少国际奢侈品羽绒服品牌开始抢占国内市场，优衣库等四季服饰品牌也看准了这个高价值品类，纷纷杀入羽绒服市场，波司登面临着来自各方的竞争压力。
面对竞争环境的变化，2018年波司登深挖品牌创业基因，链接时代变化，导入竞争战略系统性打法，实施“聚焦主航道、收缩多元化”战略方向，聚焦于羽绒服主业，从高品质专业羽绒服入手，塑造自己的核心竞争力。
为此，可以看到波司登从产品、渠道、传播等全方面的升级。从2018年发生在波司登身上的几次大事件中可以看到，这个曾经在消费者眼中是“爸爸妈妈穿的”品牌发生了巨大变化，再次回归主流人群。
9月，波司登亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌，安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳等一众明星和时尚大咖现场助阵。这场羽绒服大秀也由“维密台柱子” Alessandra Ambrosio为波司登开场走秀。
波司登纽约时装周“最贵合照”
纽约时装周主办方CFDA主席Steven Kolb在回顾2018年的时候，聊起了波司登这场秀：“我曾受邀出席波司登纽约时装周秀场，这是一场非常精彩的演出。也期待双方一起推动中国时装事业发展。”
海外媒体对此次走秀也非常关注，包括ABC、福克斯、好莱坞权威资讯媒体HollywoodReporter等几百家外媒均对波司登的此次走秀进行报道。
海外媒体热议图
而波司登在国际上能够收获掌声，如果深究本质，还是在于其品质的专业性。这一点透过波司登获得2019 年度户外界“奥斯卡”Outside大奖就能看出端倪。
户外专家通过多种科学测试手段以及专业国内外运动爱好者长达数月的实地测评，波司登的高端户外系列最终凭借超强的保暖性、防风、防雨、透气等黑科技取得了最后的胜利。
对于波司登的转型升级，北京大学王宽诚讲席教授、北大国发院 BiMBA商学院院长陈春花评价到：“在过去的一年里面，波司登回归到顾客的价值，顺应时代的变化，并能够与消费者的改变，进行非常好的匹配，这也是我们波司登能够取得18年强劲增长的最重要的原因，波司登如果能够坚守为顾客创造价值的核心组织理念，那么每个变化其实就是波司登的成长机会。”
02、产品品质牵引下的新战略
和其他听起来“高大上”“多元化”等复杂战略有所不同，波司登2018年的动作反而是直接清晰，核心的源点就在于羽绒服品质的提升。原本波司登品牌的羽绒服就拥有明显的竞争优势，每件羽绒服通过62位工艺师、150道工序，让带有波司登标识羽绒服在消费者心中都是“高品质”的代表。
而2018年波司登在原有品质基础上继续整合全球资源对产品进行了升级。
从设计方面，与美国、法国、意大利三大国际设计师合作推出符合前沿趋势的设计师联名款。
三大国际设计师
而工艺方面，系统性对面料、羽绒、毛、辅料进行升级。从波司登天猫旗舰店中可以查到，羽绒方面波司登选用源自波兰、捷克和中国等全球优质羽绒产地，经瑞士蓝标认证的奢侈品级90绒。
而在面料上则与有“世纪之布”之称的Gore-tex面料联手，打造出上文提到的防风、防水、透气的高端户外系列。在网上找到的一个测试视频中可以看到，这款羽绒服在各项性能中都是户外专业级别水准。
专业测评视频：抵抗极寒、大风、雨雪，这件波司登都做到了！
高品质的羽绒服在全球也引起了热潮，在网上时不时可以看到一些好莱坞的一线明星穿上了波司登羽绒服。
美国队长、龙妈、小雀斑、猩红女巫身着波司登羽绒服
在品质与设计兼备的波司登羽绒服和明星力影响下，也带动着波司登实现了海内外的畅销，甚至出现“一衣难求”的情况。对此，阿里巴巴CEO张勇在评价波司登时也说到：“波司登作为羽绒服第一品牌，在天猫业绩获得了三位数的增长，达到了新的高度，和阿里的合作也到达了新的阶段。”
03、消费者体验跟上，匹配高端品质
除了专业的产品，让消费者更方便更舒适地购物也是品牌所诉求的。2018年波司登入驻万达、银泰等主流商圈渠道，并推出全新设计的终端形象，将更良好的购物体验带给消费者。
波司登旗舰店
04、中国品牌如何走世界之路
2018年摆在中国品牌面前的国际品牌竞争困局，已然出现了一条破解之路。波司登的2018年，对于中国品牌如何通过提升自身产品力以应对全球竞争指明了方向。
无论是5G科技领先全球的华为、全球市场份额达七成的大疆，还是凭专业品质刷爆时尚圈的波司登，中国品牌正走出了一条逐渐清晰的升级之路。而这条路上的品牌也会在此方向上越走越快。
正如波司登集团董事局主席兼总裁高德康谈到的2019年规划：“2018年波司登将羽绒服行业推向高质量发展转型。2019年，我们将成立‘全球羽绒服研发中心’，推动羽绒服设计、质量、面料、版型、工艺等各方面持续创新，为消费者创造价值、为行业进步贡献价值。”
新的一年，中国经济正在崛起，中国品牌在竞争力方面也已经逐渐呈现出赶超之势，而这股巨浪潮头的引领者在2019年又会踏出怎样的一步，我们拭目以待。
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（来源：智谷趋势 03-01）
