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中国手机崛起后 强大无比的三星陨落了!

时间:2020-12-28
你还在用三星手机吗?是不是已经很久没在身边见过三星手机了?
这个曾经的庞然大物,已经在我们的生活中烟消云散。在整个中国市场,三星手机的市场占有率从中国第一暴跌至不足1%,几乎彻底消失。但三星没有完蛋,不仅没完,反而依然是全球第一手机霸主,占据了最大的市场份额。 




以及最大的出货量。



出货量和出货量全球双第一的同时,三星几乎被完全挤出了中国市场。究竟发生了什么?尤其是中国市场发生了什么?

会爆炸的三星

从直接诱因上看,三星的陨落似乎是自身的质量原因。2016年8月24日,韩国出现了一例三星手机爆炸事故,机型是note7。在中国消费者漫天的质疑声中,三星依然坚定的于9月1日,在中国上市了note 7手机。结果9月2日,三星就被迫在全球召回已销售的250万部note7。但不包括中国市场,因为三星说中国版的note7手机使用的是不同厂商的电池,没有问题,所以无需更换。
 

三星此举引发了中国民众的激烈抗议,被国家质检总局约谈后,三星依然坚持己见,只在9月14日宣布召回了1858部手机,因为这些手机属于所谓的“测试体验机”,和9月1日正式发售的国行note7不一样。 



三星的嘴没有硬多久。
就在4天之后,也就是9月18日,国行note7出现了首例爆炸事故。当事人称爆炸手机被三星强行收走,而三星经过“研究和分析”后,在9月19日宣布手机没有问题,是因为消费者把手机放到了微波炉里加热才导致的爆炸。韩国的媒体,对此进行了大篇幅的报道。

但随后中国的note7手机陆陆续续的出现了总共7例爆炸,各种情况下的爆炸都有,在正常使用状态甚至待机状态下都可以自燃自爆。



10月11日,三星的嘴终于软了,承认在中国发售的note7手机确实有问题,召回全部国行版本,并宣布note7永久停产。但,三星并没有为之前的所作所为道歉。

从此三星的口碑出现了断崖式的下跌。到了2018年,三星的市场占有率跌至0.3%。2019年10月,三星关闭了在中国的最后一家工厂,位于惠州,这家工厂已经为三星服务了足足27年。至此,三星在中国彻底凉了。

中国手机的崛起

三星的倒台是因为无视中国消费者的利益么?有一定原因,但绝不是主要原因。Note7爆炸事件对三星的商誉有巨大的伤害,但还不至于直接把三星给彻底消灭。其实早在note7爆炸前,三星就已经不行了,爆炸事件不过是给三星的棺材板打上了最后一根钢钉而已。

2013年,三星达到了自己在中国市场上的巅峰,牢牢的占据了市场第一的宝座。在此之前的中国手机市场,全部都是外国品牌。中国品牌的手机,被统一归类于山寨机。不管你啥名字,只要是中国生产的,一律是山寨机,反正品质也差不多。

能和三星抗衡的,唯有苹果。但苹果也只在高端机领域能和三星抗衡,中低端手机三星是绝对霸主。不过中国的手机产业链,此时已经成熟到了一个质变的临界点。

2014年,小米异军突起,以6080万部的销量挤掉了三星,排名中国第一。很多人虽然不买小米,但也听闻过那几年小米的火爆,一机难求,无数人蹲点守候,货源一出就瞬间秒杀。到了2015年,小米还是第一,华为挤掉三星成为了第二,苹果排第三,oppo排第四,vivo排第五。

三星呢?前五名怎么没有三星?三星已经没了。早在2015年,三星就已经被挤出了前五名。到了2016年note7爆炸的时候,中低端市场三星早已全面溃败,小米和华为在打大型会战,争抢老大老二的位置,oppo和vivo负责打扫战场,早就没三星什么事了。

只有高端市场,尚存三星的一席之地,顶着苹果的压力苟延残喘。爆炸事故一出,高端市场迅速抛弃了三星,至此三星彻底落幕,再无翻盘机会。2019年,三星在中国铺天盖地的为自家的S10产品打广告,试图杀回中国市场,一度有人惊呼三星想“王者归来”。但连个泡都没冒就凉了。

三星最终的灭亡原因,是爆炸事故后高端市场的衰落。但三星失败的根本原因及起因,是因为中低端市场的全面溃败。2015年的时候,有人采访三星的高管,问他们小米把硬件毛利率压到了5%,为什么三星不能跟着打价格战。结果三星的高管说,不是我们不敢打价格战,而是我们已经打过了,很多型号已经是负毛利率出货了,连5%毛利都没有。

记者惊讶了,不会吧,三星的成本控制这么差么?怎么可能连小米都打不过?
三星高管苦笑道,不是我们差,我们一点都不差,你可以看一看,三星已经是唯二活着的外国品牌了。
他这么一说我们才想起来,整个中国市场,好像就只剩下三星和苹果了。

什么索尼手机,LG手机,HTC手机,摩托罗拉手机,确实已经很久很久没有见过了。原来他们早都凉了啊。三星能撑到倒数第二个退场,真的已经很强了。也就只有苹果,依仗着独特的IOS系统,还能和中国手机抗衡。凡是安卓系统的外国品牌,在中国已经全部凉了,因为中国手机也用的安卓系统。

统统是被价格战给正面击败的。就这样,市占率排全球第一的三星手机,在中国被打的只剩下了不足1%,在统计时已经被归类为“其他手机”。而在中国手机站稳了本国市场后,迅速开始了全球扩张。在以中低端机为主的印度手机市场,前五名除了三星之外全部为中国品牌,已经形成了中国品牌对三星的围杀之局。

而且三星早就被拉下第一的宝座了。目前印度市场第一名是小米,第二名是VIVO,第三名才是三星。而在比较富裕的欧洲,前五名里面,除三星苹果外,其余3个全部是中国品牌,分别是华为、小米和OPPO。诺大的欧洲,居然没有一个自己的手机品牌,整个欧洲市场成了三星、苹果和中国品牌的三方混战。

而放眼全球,也是这三方的混战,全球出货量前七名里,除三星和苹果,其余全部是中国品牌,中国的国旗标志几近刷屏。六七年前的中国人,要排队买苹果。而今天的苹果在中国再也无法引起抢购了,4000元以下的机型被中国品牌一统天下。甚至在巴西,中国手机还引起了疯抢,无数巴西人熬夜抢中国手机,一台200美元左右的手机被黄牛加价20~30美元之后倒卖。




曾经强大无比的三星手机,纵然目前还是全球第一。但是在苹果和中国手机品牌的联手绞杀下,高中低端都看不到有任何存活的空间。中国品牌手机崛起于中国市场,而走出国门,铺全球渠道需要一定的时间。这就是为什么高居全球第一的三星手机,在中国市场几近消失的真正原因。

等中国手机铺好了全球销售渠道,三星在全球市场的下场,和在中国市场会一模一样。手机行业很特殊,更新换代非常快,2011年的市场霸主还是诺基亚呢,没几年就换成三星了,然后眼看着又快换人了。在一个竞争如此激烈,优胜劣汰如此频繁,老牌厂商不占太大优势的领域,手机销售全球排行榜上中国手机品牌差点霸屏了。

请问这说明了什么?中国制造不是不能登顶全球,只是崛起时间太短,老牌资本优势太大而已。手机只是中国品牌攻下的第一个领域而已,因为这个领域对新兴厂商最友好。而其他老牌资本占尽优势的领域,也会随着时间的推移,被中国制造一一攻克。

因为中国改革开放不过40年,真正算崛起也就20年,面对那些动辄驰名全球百余年的老品牌实在是太弱小了。
别人三代人的努力,凭什么被你20年寒窗就超过了?但只要我们努力的时间够长,早晚是会超越的。
因为我们成长的速度,一直比他们快。
来源: 远方青木