2021年伊始，苹果就赶在中国农历牛年的前头给果粉们拜了个早年。苹果不仅将官方网站上的Logo设计成牛头的模样，还推出了牛年限量版AirPods Pro。
1月7日早08:00开始，牛年限量版的AirPods Pro已在苹果中国官网和天猫同步开售，价格与常规版相同，均为1999元。不过这副耳机限量25400 副，其中Apple Store零售店11480副，Apple Store在线商店限量13920副，每人限购两副。
据悉，该限定款AirPods Pro在功能上与原有的AirPods Pro并无差别，其独特之处只在于充电盒与外包装盒上都有牛年的表情符号。
图源/天猫苹果官方旗舰店
对此，不少网友表示苹果该款限量版AirPods Pro太不走心，整体颜色没有变化，并且苹果的镌刻服务不仅可以实现限量版同款图案，更有多种其他表情符号和文字混搭。如果去京东、拼多多等平台按照补贴价购买普通版AirPods Pro，加上苹果的镌刻服务，还可以以更低的价格拿到同款限量版。相比之下，此牛年限量版的含金量大打折扣。
熟悉的配方，熟悉的味道。每到临近中国农历新年时，各种堆砌生肖、汉字等中国传统文化符号的中国市场限定的商品就会被推出。创意可以不独特、美感可以不具备、实用性可以忽略，只要加入了中国元素，就可以美其名曰：中国市场限定。这是奢侈品的惯用套路，有着商品全球通用惯例的苹果也无法免俗。
入乡随俗
值得一提的是，这不是苹果首次为中国市场推出特定产品。早在2016年农历猴年，其就推出过纪念版Apple Watch产品，搭配红色运动型表带，其中一款是金色铝金属表壳，另一款则是银色。
苹果早就不执着于高高在上的企业形象了，毕竟那些靠着取悦中国消费者，搞限定的品牌早就在嘲讽声中赚得盆满钵满了。但与那些明摆着割韭菜的难看吃相相比，苹果的入乡随俗还是显得有温度的多。
在2010年11月，苹果当时最新版的iOS 4.2移动操作系统，已经嵌入“.中国”域名。包括iPhone、iPad、iPod touch等设备在内的苹果用户在使用Safair浏览器时，在域名弹出框中选中“.中国”域名，便可登录所要访问的网站。其目的在于通过这种方式，方便中国用户应用，提升中国用户品牌满意度和消费粘性。
之后中国市场的销量贡献和中国电商的崛起，使苹果意识到流量的重要性，一改高大上的企业形象，走起了接地气的路线。于是，2014年年初，苹果在天猫的官方旗舰店开业。2年后，苹果入乡随俗，也加入了“双11”大军。
要品牌彻底在中国扎根，只迎合销售模式的主流趋势是不够的。如何抓住中国消费者的心，投其所好，不失为最稳妥的方式。最鲜明直接的中国元素，便成了首要之选。
为了迎接2017年中国新年，苹果邀请了5位年轻中国艺术家，创造年画壁纸，所有的年画壁纸均使用苹果设备创作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下载。传统通过现代科技呈现，旧俗结合当代审美，这波操作诚意、新意都有了，确实赢得了一波中国消费者的好感。
苹果越来越多的针对中国本土做出的改变，体现了其对中国市场的重视，近几年，苹果的有些操作，让网友直呼“震惊”，不过仔细想来，却也在情理之中。
2020年7月，Apple Watch中的支付宝App全新升级，新增了蚂蚁森林“一键收能量”功能。苹果果然是中国通，每天清晨一睁眼，拿起手机打开支付宝收能量，已经变成了很多网友的习惯。目前蚂蚁森林参与者已超5.5亿，而收取蚂蚁森林能量又属于高频行为。此次苹果在技术上的细微改变，顺应了大众生活习惯，恰恰反映出了苹果对中国用户行为的细致洞察。
同年10月，北京时间14日凌晨召开的新品发布会上，苹果公司正式公布iPhone 12四款机型。除了没有延续iPhone 11的圆润边框，致敬iPhone 4的直角边框、首次支持5G网络外，iPhone 12最引人注目的当属它是首个明确写入支持北斗卫星导航系统的苹果手机产品。苹果官网目前显示的所有iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12mini的所有机型，均已内置北斗卫星导航系统。
图源/苹果官方网站
在此之前，苹果几乎是国内唯一没有和北斗合作的智能手机品牌。北斗三号的标准已经被写入了5G标准，如果苹果想保住中国这块市场，就不得不做出让步。
“中国市场定未来”
从苹果一系列入乡随俗的举措，不难看出苹果对中国市场的重视程度。数据显示，苹果手机在2018年全球销量为2.09亿台，其中中国市场销量3460万台，占比16.5%；该数据到了2019年，分别为1.91亿台、2750万台，同比下滑了21%。
从安卓机崛起开始，苹果手机在中国市场的份额就开始被不断侵蚀，不过5G时代的到来，在2020年给苹果带来了新的机会。iPhone 12作为苹果推出的首款5G机型，一经上市就赢得了果粉的狂热追捧，仅用不足三个月的时间就超越韩国三星2020年全年销量。并且当前iPhone12系列手机生产订单充足，后续销量依然可观。
有数据显示，2020年5G手机占所有手机公司产量的19%，5G智能手机产量约为2.4亿部。其中最大的影响因素就是中国5G商业化的快速发展。借着iPhone 12的光，苹果在中国市场的占有率较2019年有所上升。
图源/视觉中国
有分析机构表示，因为5G的加码，苹果公司在2021年的iPhone 产量或将提升15%。尤其是在华为受阻之后，其空出的一部分高端机市场被其他手机品牌蚕食，苹果就是其中最大的受益者。不过，OPPO、vivo、小米等品牌对此也是虎视眈眈。
1月4日上午，OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露，将于2021年第一季度发布Find X3系列，该系列是OPPO最高端的产品系列。并且陈明永还颇有信心地表示:“Find X3必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。”
美国调研公司Canalys报告显示，到2023年，全球5G智能机出货量将达到约8亿部，其中大中化地区占比最高，为34.0%。将来的智能机市场，说句“5G手机定生死，中国市场定未来”毫不为过。苹果种种入乡随俗的做法不过是为了增加中国消费者的忠诚度。
