玩具反斗城(Toys R Us)关门后，网上和实体零售商都在争先恐后抢占其留下的市场空白。
National Retail Federation的消费者和业界分析主管Katherine Cullen说，大约61%的假日购物者，会在圣诞节前一周完成购物。过去几年，在全国拥有800家零售店的玩具反斗城，是满足该购物目的的最佳场所。但玩具反斗城去年申请破产，美国店舖今夏关门。据Digital Commerce 360，即便在营业的最后几个月，有60年历史的玩具反斗城仍有强劲市场份额，高达17亿元的网上销售额，在2017年1,000家网上零售商中排名第38。
从书店到药房的零售商，都在试图填补玩具反斗城留下的空白，有分析人士指出，那对顾客是好消息。RetailMeNot购物和趋势专家Sara Skirboll称，更多店舖会出售热门玩具，消费者可比价获得最好价格。
已经在玩具产业独占鰲头的亚马逊，上月已发布假日玩具清单，评出100个最受欢迎玩具。
eBay通讯主管Ryan Moore说，玩具在eBay也是热门类别。顾客在2018年间于eBay网站每小时浏览1,400种Fortnite玩具，3月到9月间该网站售出148,000个L.O.L. Surprise玩具。
除了网上店舖，零售商Target今年将玩具存货增加一倍，新增2,500种独家新玩具，并于11月在超过500家店内增加25万平方尺玩具空间。沃尔玛11月在网上提供多40%的玩具选择，并扩充235间实体店的玩具售卖区。
甚至Party City也藉机设立50个名为Toy City的临时玩具店，目的是打入玩具业。GlobalData Retail的分析指出，因玩具反斗城留下空白，许多零售商蜂拥加入玩具行业。
书店和手工店舖同样不甘落后，Barnes & Noble出售大量收藏类玩具和礼物。而玩具反斗城亦有可能在未来某时捲土重来，因其已被一组对沖基金接收。